YouTube platí tvůrcům peníze na základě ukazatele zvaného RPM (Revenue per Mille – výdělek za 1 000 zhlédnutí). Průměrné RPM v České republice se pohybuje mezi 20 Kč až 80 Kč za 1 000 zhlédnutí. V USA nebo u finančních témat může být RPM násobně vyšší (až 300 Kč za 1 000 zhlédnutí). Pokud má tedy vaše české video například 100 000 zhlédnutí, vyděláte přibližně 2 000 až 8 000 Kč pouze z reklamy. Důležitější než samotný počet zhlédnutí je ale téma videa, délka videa a demografie publika.
Obsah článku
Jak začít vydělávat: Partnerský program YouTube
Dříve než vám začne YouTube platit byť jen korunu, musíte se kvalifikovat do Partnerského programu YouTube (YPP). To znamená, že váš kanál musí splnit určité minimální požadavky, aby mohl začít zobrazovat reklamy. Od roku 2023 došlo ke snížení hranice pro tzv. dřívější přístup, ale pro plnou monetizaci z reklam stále platí klasická čísla.
Podmínky pro plnou monetizaci z reklam (AdSense):
- Minimálně 1 000 odběratelů.
- A zároveň buď 4 000 hodin sledování vašich delších videí za posledních 12 měsíců.
- NEBO 10 milionů zhlédnutí formátu YouTube Shorts za posledních 90 dnů.
Jakmile tyto podmínky splníte, můžete u svých videí zapnout reklamy (přes účet Google AdSense) a začít generovat příjem z každého kliknutí nebo zhlédnutí reklamy před, během a po vašem videu.
Kolik přesně YouTube platí za zhlédnutí? (RPM vs CPM)
Pro výpočet výdělků se používají dvě hlavní metriky, které najdete ve svém YouTube Studiu: CPM a RPM. Porozumět jim je klíčové, pokud chcete zjistit, kolik se dá reálně vydělat.
- CPM (Cost per Mille): Cena, kterou inzerent platí Googlu za to, že se jeho reklama 1000krát zobrazí ve vašem videu. Část z této částky si ale bere YouTube.
- RPM (Revenue per Mille): To nejdůležitější číslo pro vás. Znamená, kolik peněz dostanete vy (tvůrce) za každých 1 000 zhlédnutí videa po odečtení podílu YouTube (který si bere 45 %).
Příklad: Pokud je vaše RPM 50 Kč a video má 100 000 zhlédnutí, výpočet je: (100 000 / 1 000) * 50 = 5 000 Kč čistého zisku z reklam.
Co ovlivňuje výši výdělku na YouTube?
Proč jeden youtuber s milionem zhlédnutí vydělá 30 000 Kč a jiný s úplně stejným počtem zhlédnutí může vydělat 200 000 Kč? Rozdíl je v tzv. kvalitě diváka a tématu videa.
1. Niche (Téma kanálu)
Téma vašeho obsahu je absolutně největší faktor. Inzerenti bojují o pozornost diváků, kteří mají peníze. Výsledkem je, že reklamy na herní počítače nebo kryptoměny platí mnohem víc než reklamy na hračky pro děti.
- Nízké RPM (10-30 Kč / 1000 zhlédnutí): Pranky, vlogy, gaming (Minecraft, Fortnite), obsah pro děti, meme kompilace.
- Střední RPM (40-80 Kč / 1000 zhlédnutí): Technologie, recenze aut, lifestyle, fitness, vaření.
- Vysoké RPM (150-400+ Kč / 1000 zhlédnutí): Finance (jak ušetřit, investování, kryptoměny), byznys, e-commerce, realitní trh, software pro firmy (B2B).
2. Geografie (Z jaké země se lidé dívají)
Inzerenti v České republice nebo na Slovensku platí za reklamu méně než firmy v USA nebo Velké Británii. Pokud točíte v angličtině pro americké publikum, vaše RPM může být automaticky 3x až 5x vyšší než u videa v češtině.
3. Délka videa
Velký zlom nastává u videí delších než 8 minut. U takto dlouhých videí vám YouTube umožní umístit reklamy přímo doprostřed videa (mid-roll ads). Tím pádem se na jedno zhlédnutí přehraje více reklam a vaše RPM stoupá. Dvacetiminutový podcast může vydělat třikrát víc peněz než čtyřminutový vlog se stejným počtem diváků.
Sponzorství: Kde leží skutečné peníze na YouTube
Ačkoliv je AdSense příjemný pasivní příjem, pro většinu českých youtuberů představují reklamy od Googlu pouze 20 % až 40 % celkových příjmů. Skutečné peníze leží v přímém sponzoringu a spolupráci se značkami (Product Placement).
Když youtuber uprostřed videa řekne „Dnešní video sponzoruje…“, dostává za to zaplaceno přímo od firmy. Ceny za takovou integraci se na českém trhu pohybují:
- Menší kanál (10k-30k zhlédnutí na video): 5 000 Kč – 15 000 Kč za video.
- Střední kanál (50k-100k zhlédnutí na video): 20 000 Kč – 50 000 Kč za video.
- Velký kanál (250k+ zhlédnutí na video): 80 000 Kč – 200 000+ Kč za video.
Další způsoby, jak YouTubeři vydělávají:
- Merch (vlastní oblečení): Mnoho youtuberů má vlastní e-shop s mikinami nebo tričky.
- Affiliate marketing: Odkazy v popisku videa (například odkaz na kameru, kterou používají). Pokud si někdo přes odkaz produkt koupí, youtuber dostane provizi (často z Amazonu, Alzy atd.).
- Herohero / Patreon: Placené členství, kdy fanoušci posílají měsíční poplatek (např. 5 eur) za přístup k videím dřív nebo k bonusovému materiálu.
